Bombing at El Corte Inglés

Este es un vídeo que tiene ya casi un año y ha acumulado 51900 visitas en Youtube. Se trata de una acción de arte urbano/vandalismo de la mano de graffiti research lab, un grupo de artistas urbanos que se dedica a experimentar con nuevas tecnologías para escribir graffitis.



En esta ocasión echaron mano de un láser y un equipo móvil (montado en una bicicleta) como el de la imagen superior para escribir y dibujar libremente sobre las fachadas de algunos lugares representativos de Barcelona, y de modo especialmente incisivo y crítico sobre El Corte Inglés y el Starbucks de Pza. Cataluña donde se proyectaron mensajes como estos:




En definitiva: Un acto de antipublicidad y anticapitalismo en toda regla reflejado no sólo por algunos de los mensajes proyectados de forma breve y efímera, sino también por el mensaje que lucían en el pecho algunos de los responsables del acto:





Cabe destacar la presencia de la policia que finalmente les multó por este acto "incívico", aunque no quédandose exentos de una crítica pública a tamaños desproporcionados y ante su presencia.




El vídeo completo:



También podéis verlo desde el sitio de Graffiti Research Lab, aquí.
Y más imágenes de la visita de GRL en Barcelona aquí.

Graffiti en formato de valla publicitaria

Este acto de "violación" del espacio publicitario no forma parte de ningún movimiento antipublicitario.

Al fin y al cabo, el presunto artista que pintó esta valla también buscaba ser visible y ha utilizado un medio que escapa de los muros convencionales para llamar la atención. Al ser un acto desintersado y sin una finalidad lucrativa aparente, hace que de algún modo destaque por encima del resto de vallas que sí han pagado por ese espacio esperando a ser leídas y que se contemple incluso como un "gesto amable" que se agredece a la vista.


Podríamos decir que muchos artistas; y en concreto los artistas urbanos, que son aquellos que a menudo son simpatizantes de los movimientos antiglobalistas y antisistema ya que defienden y reivindican poder expresarse libres de control y opresiones de ningún tipo; al final acaban recurriendo (aunque de un modo ilegal) a medios publicitarios por su virtud de ser más visibles y de tener una mayor repercusión en los viandantes impactados y más allá de los mismos (una repercusión mediática).


¿Una forma de rebelarse contra el sistema usando el sistema? ¿O simplemente una forma de darse a conocer?

El Proyecto Burbuja

The Bubble Project es un colectivo que pega bocadillos de cómic en anuncios que vemos por las calles. Según su manifiesto, estas pegatinas pretender cambiar el monólogo corporativo en un diálogo abierto donde cualquiera puede rellenar el bocadillo mediante cualquier forma de expresión, libre de censura.

"Más Burbujas significa más espacios liberados, más pensamientos compartidos, más reacciones a hechos recientes, y más importante, a la imaginación y a la diversión".

En la imagen se ve a una modelo joven donde el bocadillo dice: ¿Qué hare cuando tenga 23 años? Aludiendo el hecho que las modelos cada vez son más jóvenes.

The Bubble Project [http://www.thebubbleproject.com]

El hormiguero

Son el Decapitator a la española. Pero hacen muchas cosas más, y son un colectivo.
En su página web, http://www.lhrmgr.com no revelan ningún tipo de información sobre quienes son o un manifiesto que describa cuales son sus ideales. Solo podemos saberlo viendo sus amplios trabajos-que son muchos-en diferentes soportes tales como señales de tráfico, adhesivos, pintura en paredes, vallas publicitarias, coches, ...

I Certamen Antipublicidad

Malababa es el Primer Certamen Antipublicidad-que se conoce hasta la fecha-. Esta iniciativa surge del Observatorio de Resistencias y Subculturas http://www.observatori-risc.net y donde colaboran, o han colaborado grupos como Consume Hasta Morir [http://www.consumehastamorir.org], Sabotaje contra el Capital Pasándoselo Pipa [http://www.sccpp.org], Adbusters [http://www.adbusters.com], Réssistance a l'Agression Publicitaire [http://www.antipub.net], y personas individuales.

Este certamen nace porque, según los propios organizadores, todo el tiempo que se destina en hacer una crítica en contra de la publicidad no consiguen la visibilidad ni el efecto deseado, y su contenido político y social se pierde.

El premio consiste en una proyección de los mejores vídeos en el Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona(CCCB).

Liberad las vallas publicitarias

Hay un colectivo americano, llamado Frente Liberador de Vallas Publicitarias, donde su misión se basa en un manifiesto descargable en la web http://www.billboardliberation.com/manifesto.html

Ellos proponen desbancar del cosmos la posición que ocupa un anuncio en nuestra mente.
Tinenen unos colaboradores, otros colectivos parecidos, que al realizar alguna "misión" se agrupan para llevarla a cabo.

La imagen que mostramos se realizó el 27 de Febrero de 2008. AT&T es un gigante de la telecomunicación norteamericana que ha colaborado en la Guerra de Iraq sin que haya trascendido en los medios. En la valla original dice: AT&T trabaja en más lugares, como Chilondoscow (un amalgrama de Chile,London y Moscú). El Frente de Liberación de Vallas Publicitarias lo cambió de la siguiente manera: AT&T trabaja en más lugares, como en las Oficinas de la NSA (la agencia de inteligencia más grande del mundo).

Antipublicidad a la inversa

Recientemente, han aparecido en ciertas revistas británicas unos anuncios de la firma Dr.Martens en la que aparecían cantantes ya fallecidos y con las botas puestas. Dr. Martens rechazó esta creatividad de Saatchi&Saatchi Londres. No se sabe como, estos anuncios se distribuyeron sin la autorización de la firma y aparecieron ilegamente en algunas revistas causando gran revuelo.

Sorprende como un colectivo quiera que se publiquen anuncios prohibidos o no autorizados por marcas o empresas. Han creado una web, http://www.illegaladvertising.com donde se muestra toda aquella publicidad censurada o que no se ha permitido ver por vulnerar ciertos derechos.

Es bueno entender colectivos antipublicitarios como conocer y entender el porqué de colectivos que están a favor de conocer toda la publicidad sin censuras. Para saber juzgar, hay que saber conocer.

La antipublicidad vs. propublicidad

MAKEA tu vida

MAKEA es una alternativa a la cultura del “usar y tirar".

En la actual sociedad de consumo, las marcas son cualquier palabra, nombre, símbolo u objeto que se emplea para identificar y distinguir los artículos de un productor respecto a los de sus competidores. Y confieren a los productos una personalidad y una imagen tales que nos convierte en seres dependientes de éstas.

Pero MAKEA es una marca que no vende nada, representa una actitud de resistencia.
MAKEA es la inteligencia y creatividad colectiva, que convierte de nuevo en útil aquello que la sociedad de consumo ha despreciado. Se trata de recuperar el lema “do it yourself” (háztelo tu mismo), de alargar la vida útil de los productos, de volver al saber hacer y romper con la “comodidad despilfarradora y vacía” que nos vende en cajas la cultura de consumo.

La marca MAKEA es un punto de referencia informativa, en que cualquier persona puede tener acceso a "recetas" para el aprovechamiento creativo de los desechos, y convertirlos así en enseres útiles para el hábitat. Se retroalimenta de conocimientos y habilidades personales, aportadas por aquellos individuos que son creadores y tienen ganas de compartir.

Se trata de crear una red de personas que no quieren contribuir al crecimiento de residuos, basureros, vertederos, etc., y creen en el potencial del intercambio libre de creatividad como fuerza para cambiar la sociedad, respetando un poco más el planeta en que habitamos.
El Diseño en MAKEA no es una estética, ni un valor añadido, ni se identifica con ningún estilo de vida. Es el proceso mismo de creación del producto.
Los diseñadores de MAKEA somos todos.

Fomentan el reciclaje y reutilizar los materiales que tiramos diariamente. Otra forma de frenar el consumismo masivo en el cual nos vemos ligados diariamente.

En su blog podéis seguir sus acciones: http://makeatuvida.blogspot.com/

Fuente: http://www.makeatuvida.net/

Consume Hasta Morir

En España también podemos encontrar grupos activistas, como por ejemplo Consume Hasta Morir, una reflexión sobre la sociedad de consumo, utilizando la publicidad para enseñar hasta qué punto se puede morir consumiendo.

Os invitamos a que le echéis un ojo, ya que hay bastantes recursos en distintos formatos: artículos, audio, vídeo, etc.

Aquí os dejamos una muestra de artículos:

- La lavadora publicitaria
http://www.letra.org/spip/article.php?id_article=965
- Contra la publicidad. Análisis de una perversidad cuotidiana
http://www.letra.org/spip/article.php?id_article=587

Fuente: http://consumehastamorir.com/

The Yes Men

The Yes Men es un grupo de activistas que ganaron notoriedad internacional por suplantar a la Organización Mundial de Comercio en Internet y en televisiones y conferencias de negocios de todo el mundo. Practican lo que llaman una "corrección de identidad": Fingen ser representantes de poderosas organizaciones o compañías y se aprovechan de la autoridad de estas entidades para expresar verdades que evidentemente estas organizaciones no se atreven a mencionar.

En una de sus últimas intervenciones aparecieron en la BBC como portavoces de Dow Chemicals, empresa causante de la catástrofe de Bhopal en la India en la que murieron sesenta mil personas. Al declarar que la empresa admitía por fin sus responsabilidades, The Yes Men consiguieron crear un escándalo público de dimensiones mundiales.

"¿Sabes cómo los espejos deformantes exageran tus rasgos más horrorosos? Nosotros hacemos esta misma operación, pero con las ideas. Nos parece bien que mientras hablamos la gente pueda ver distorsionadas sus ideas en nuestro juego de espejos. O por lo menos esto es lo que tratamos de hacer, pero resulta que esta imagen distorsionada siempre les resulta absolutamente normal."

Fuente: http://theinfluencers.org/es/theyesmen

En la página Web también podéis ver vídeos de The Yes Men, donde han actuado también en Barcelona y Sevilla.

"Anti-anuncio"

Un ejemplo de "Anti-anuncio" editado por Adbusters donde se encuentran marcas tan conocidas como MasterCard, Nike, MCDonal's, Microsoft, Sony, entre otras.

ADBuster Magazine

Adbuster es una revista que se define como una red de activistas, escritores, parodiadores, estudiantes y empresarios que quieren impulsar un nuevo movimiento social contra los medios de comunicación.

Se publico por primera vez en 1994 por iniciativa de Kalle Lasn y se lanzó de forma original: organizaron el Credit Card Cut Upsday, donde invitaban a los consumidores a romper sus tarjetas de créditos, rompiendo así metafóricamente con el consumismo abusivo.

Otras iniciativas que organizaron fueron:
- Buy Nothing Day, el día sin compras en más de 15 países.
- T.V Turn off Week: la semana sin televisión donde denunciaron que los niños estadounidenses se pasaban más de 3 horas delante del televisor.
- Diferentes pautas anticonsumo: apagar la televisión en las comidas, o desplazarlo a lugares secundarios.

Adbuster Magazine también creó un spot donde se pueden ver a niños embobados delante de la televisión:
http://es.youtube.com/watch?v=szjtqFB5EnQ

Y por último comentar que han lanzado un canal de vídeo en red abierto a las contribuciones de los usuarios y han convocado un concurso, con 3.000 dólares en premios entre los ganadores de tres categorías:
1. Acción directa
2. Historias personales
3. Minidocumentales

Fuente: http://www.adbusters.org/

David Ogilvy

"En mi vida privada siento pasión por el paisaje, pero nunca he visto que los carteles embellecieran ninguno. Cuando todo alrededor es bello, el hombre muestra su rostro más vil al colocar una valla publicitaria.

Cuándo me jubile de Madison Avenue, voy a fundar una sociedad secreta de enmascarados que viajarán por todo el mundo en motocicletas silenciosas... Destruyendo todos los carteles bajo la luz de la luna ¿Cuántos tribunales nos condenarán cuando nos sorprendan realizando estos actos a favor del ciudadano?."

David Ogilvy, Fundador de la agencia publicitaria Ogilvy & Mather
en “Confessions of an Advertising Man”, 1963

Uno de los grandes de la publicidad, David Ogilvy, hizo estas declaraciones en 1963, algo contradictorias, ya que ha pasado gran parte de su vida creando marcas millonarias.

¿Tuvo una vida secreta como activista antipublicidad?

Culture Jamming

Como ya comenté en clase, en los años 80 nació una movimiento llamado Culture Jamming.
Este movimiento nació como un movimiento de resistencia cultural frente a la comercialización de la sociedad, mediante acciones de guerrilla.

El Culture Jamming trata de instalarse en los medios de masas de manera clandestina, produciendo mensajes críticos basados en los mismos sistemas de signos y códigos que emplean los propios medios.

De este modo, si la publicidad es el lenguaje con el que se expresa la cultura popular, el Culture Jamming se apropia de sus recursos para reformularlos y devolverlos a la sociedad en forma de mensajes subversivos.

En este proceso, la unidad básica de comunicación es el meme, un condensado de imagen, palabra o música fácilmente reconocible y transmisible de manera viral.

Así, el sabotaje comercial utiliza memes comerciales que nos son tan familiares como el logo de Nike o el “happy meal” de McDonald’s, para conseguir que los consumidores se replanteen sus hábitos de consumo.

Fuente: http://www.flylosophy.com/

A continuación podeis ver el sabotaje que se le realizó a la marca Nike en las calles de Munich:

Anuncio original:

"Anti-anuncio":

Se puede observar que añadieron el símbolo de Nike para "ahogar" a la modelo del anuncio. Una forma de reivindicación por parte de los movimientos antisistema y anticapitalistas.
¿Tuvo una mayor repercusión mediática? Creemos que sí.

Movimiento Antipublicidad à la francese...

En Francia, país de la Revolución y de los pilares fundamentales de la República; liberté, egalité e fraternité, ha adoptado en los últimos años, una actitud de protesta y acción en contra de la publicidad. Para ellos, la antipublicidad, según comenta Eduardo Febbro, consiste en rebelarse contra la imposición al consumo y contaminación visual.

Estos grupos reciben diferentes nombres:

- RAP (Resistencia Antipublicidad)
- Antipub
- Rompe-pub
- BAP (Brigada Antipublicidad)
- Casseus de pub (Rompedores de la publicidad)

Además, hay otros grupos específicos contra un tipo de producto o forma de consumo. Algunos de ellos, son los “desinfladotes”, un grupo encargado de desinflar los neumáticos de los coches 4x4 que imperan por las ciudades, contaminando la ciudad. El Ejército del NO hace boicots sobre determinados productos de consumo.

Pero volviendo a los grupos principales del movimiento antipublicidad citados anteriormente, sus acciones son más agresivas ya que al ser organizaciones más grandes y repartidas por todo el territorio, pueden hacer llegar a los medios de comunicación sus acciones y de esta manera, su mensaje.

Una acción que se llevó a cabo en el 2005, invitaba a todos los franceses a devolver toda su publicidad buzonera a la oficina de correos como protesta a “la contaminación buzonera”.

Los franceses, hasta la fecha, son los más reivindicativos respecto a este tema. Hay mucha información en la web que podéis consultar. Aquí os dejamos algunos links de interés:

http://www.advertisingplaces.com/category/antipub/
http://bap.propagande.org/modules.php?name=Publiphobe
http://www.casseursdepub.org/index.php?menu=&sousmenu=
http://www.adbusters.com

Introducción

Este es un blog que trata sobre los movimientos antipublicitarios. En la actual sociedad capitalista las marcas quieren captar el mayor número de clientes, transmitiendo no sólo valores tangibles a los consumidores, sino también intangibles. Muchas personas se han rebelado contra las marcas que, más que consumidores, quieren fieles seguidores. El objetivo de estos movimientos es, mediante la manifestación pública, recuperar una vida independiente de la publicidad y buscar una libertad relativa con un menor acoso y menos influencia de las grandes marcas. No obstante, muchas de estas personas o movimientos antipublicitarios utilizan muchos de los recursos que se usan en publicidad. Es un arma de doble filo ya que van en contra de la publicidad pero muchas veces estos artistas y movimientos acaban convirtiéndose en iconos de la sociedad capitalista en forma de marcas, nueva publicidad (virales, guerrilla), etc.

En este blog se recopilarán diferentes movimientos antipublicitarios y se reflexionará sobre este límite que existe entre antipublicidad y publicidad.

¡Estáis invitados a leer y participar!